これぞ「シズル感」な写真。思わずゴクッと喉がなる 飲料系「汗-あせ-」編

こんにちは！ディレクターのゼッキーです。

突然ですが、「シズル感」ってご存知ですか？

写真を扱う業界にいる方でしたらよく聞く言葉だと思います。

フェイスブックやインスタグラムなどのSNS利用者が増える中

一般の方でも、とても美味しそうな写真を撮影されています。

でも、実際に写真に撮ってみると

「あれ、なんか美味しそうじゃない」ということもありませんか？

そんな時に、プロも意識する「シズル感」を出す事で

ゴクリ　と喉を唸らせる写真が撮れるかもしれません。

そんなシズル感の出し方、デザインをパターン別にまとめて分析したいと思います。
（あくまで私感です）

今回は、飲み物の「汗」です。

まず、シズル感とは何か

シズル感
シズルは英語の「sizzle」からくる言葉で、「ジュー、ジー、ジュー」という
肉を焼く時の音から、人の感覚や感性に刺激を与える「印象」「イメージ」。

なんて安易な背景なんでしょう！と思いますが、それでいいのかシズル感。

肉は肉らしく、水は水らしく、泡は泡らしく表現されていることで

人の脳裏に訴えかけるのです。

昔、撮影ディレクションの勉強をしている時に先輩に言われました。

「ヨダレを垂らしながら撮れ。」と。

以来、私にとってシズル感とは「臨場感」と解釈しています。

喉が鳴る。飲み物のシズル感、汗編

・サッポロ　エビス

・アサヒ　スーパードライ

写真：asahibeer

爽快といえばこのビールですね。
同じビールでも、スーパードライはすごく「缶が濡れて」います。
それでも、スーパードライのブランディング効果で
ビールの黄金色を見ずとも喉がなります。ゴクって。
そして、それを飲んでいる自分まで想像してしまいます。
スーパードライの汗が、まるで自分の汗のように思えます。
「中身」を見せなくても、シズル感は出せる事例です。

・大塚製薬　ポカリスエット

写真：pocarisweat.jp

瑞々しさの代表的な飲み物、ポカリスエット。
この「じわっ」とした汗のかき方。いいですねー。
意図的ににちゃんと汗をかいた感じがします。
そして、とても「いい汗」のような印象も持ちます。
喉を潤すという意味合いよりも
身体を潤すという印象が強いのが特徴です。

・アサヒ飲料　三ツ矢サイダー

画像：asahiinryo.co.jp/mitsuya-cider

最後は、三ツ矢サイダーです。汗をかいているはずですが、弾き飛ばしています。
そう、汗はまとわりついていなくとも良いのですね。
シュワシュワ、シュパーという弾けるような炭酸を
汗を飛ばすことで、
または水から生まれたような印象を持たせることで
爽快感をイメージすることができています。
この潔さや、純な感じが「青春」って感じがします。

まとめ：「汗」は、個性を引き立たす「かかせ方」が大切

いろいろなパターンの「汗」をまとめてみましたが

感じたのは、それぞれの商品の個性を生かした

「かかせ方」があるということでした。

商品のターゲットや特性が違うので当然といえば当然ですが

こだわり始めたら、面白いですね。

・粒の大きさ
・密度
・まとわり方
・飛ばせ方

いろいろ工夫してみることで

商品の印象をより強く、印象的にできると思います！